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Forschungsfelder

Ausgewählte Kernforschungsfelder des Instituts für Marketing & Management

Informationsmanagement

  • Data Warehouse
  • Data Mining
  • Data Matching
  • Marketing-Informationssysteme

Internationales Marketing

  • Internationale Markterschließung und Marktbearbeitung
  • Internationales Konsumentenverhalten 
  • Global Marketing
  • Asien- und Osteuropa-Strategien

Strategisches Marketing

  • Corporate Identity
  • Markenmanagement
  • Reputationsmanagement
  • Gesellschaftsorientiertes Marketing
  • Sozio-Marketing
  • Nachhaltiges Marketing und Green-Marketing
  • Strategische Planung und Analyse
  • Unternehmenskommunikation
  • Employer Branding

Marketingplanung und -kontrolle

  • Strategisches Marketing-Controlling
  • Controlling im Marketing-Mix 
  • Früherkennung und Frühaufklärung

Investitionsgütermarketing

  • Produktgeschäft 
  • Anlagen-Marketing
  • Systemgeschäft
  • Industrielle Dienstleistungen
  • Internationales Investitionsgütermarketing
  • Marketing in speziellen Branchen

Konsumentenverhalten und organisationales Beschaffungsverhalten

  • Neuroökonomie
  • Analyse aktueller und potentieller Entwicklungen in Markt und  Gesellschaft
  • Wertewandel/Einstellungen
  • Gesellschaft und  Öffentlichkeit
  • Kundenzufriedenheit und Kundenbindung
  • Sozialkapital  und Sozio-Marketing
  • Markt- und Marketingforschung
  • Kundenmanagement
  • Cross Cultural Marketing
  • Motivforschung
  • Werbe/ Kommunikationswirkung
  • Beeinflussungs- und Werbepsychologie
  • Neoklassische Verhaltensmodelle
  • Word-of-Mouth Marketing
  • Beziehungsmarketing

Live-Communication

  • Messemarketing
  • Place Branding
  • Standort-, Regio- und Kontextmarketing

E-Business

  • Marketing für mobile Applikationen (RFID, NFC) 
  • Smart City Anwendungen
  • E-Commerce
  • Online-Marketing
  • Internetökonomie
  • Social Media
  • Usability

Technologiemarketing und Innovationsmanagement

  • Automotive Management
  • Risikomanagement Nanotechnologie
  • Mobilität (vertiefend: ÖPNV und Automobilbranche)

Energiemarketing

  • Marketing für Energieversorger
  • Software für die Energiewirtschaft
  • Marketing für Smart Metering Applikationen
  • Akzeptanz von Smart Energy Lösungen

Marketing mit besonderem Branchenfokus

  • Weinmarketing
  • Sportmarketing
  • Luxusmarketing
  • Finanzdienstleistungsmarketing
  • Gesundheitsmarketing
  • Umweltmarketing