Lehre am Institut für Marketing und Management

Die Übung wird ergänzend zum Modul BWL II (Marketing) angeboten. Anhand ausgewählter Aufgaben werden die wesentlichen Vorlesungsinhalte (strategisches Marketing und Informationsgrundlagen von Marketingentscheidungen, Nachfragerverhalten, Marketing-Mix, internationales Marketing usw.) vertieft.

Walsh, G.; Dose, D. B.; Funke, C. (2022): Marketingübungsbuch – Aufgaben und Lösungen, 3. Aufl., Springer Gabler.

Die Studierenden sollen u. a. Ziele und Aufgaben des Marketings verstehen, relevante Fragestellungen hinsichtlich der Informationsbeschaffung im Marketing sowie Grundzüge der strategischen Marketingplanung kennen lernen, eine Übersicht über wesentliche Entscheidungstatbestände im Rahmen der Instrumentalbereiche (sog. Marketing-Mix) erhalten und aktuelle Marketing-Entwicklungen kennen lernen. Aufbau der Veranstaltung:

• Grundlagen des Faches Marketing
• Grundzüge des strategischen Marketings
• Konsumentenverhalten
• Marketingforschung
• Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik
• Internationales Marketing und Dienstleistungsmarketing.

Walsh, G.; Deseniss, A.; Kilian, T. (2020): Marketing: Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies. 3. Aufl., Springer Gabler.

Die Konzeption, Durchführung und Auswertung von empirischen Marktforschungsstudien stellen für die Forschung und die unternehmerische Praxis wichtige Kompetenzen dar. In angeleiteter Arbeit soll erlernt werden, wie anwendungsorientierte oder empirische Untersuchungen zu aktuellen Fragestellungen der Marketingforschung zu bearbeiten sind. Dies umfasst die Planung einer Untersuchung, die Durchführung und Datenerhebung sowie die Auswertung von Daten und die Ableitung von Implikationen aus den gewonnenen Ergebnissen in Form eines schriftlichen Berichtes.

Die Voranmeldung erfolgt über ein Web-Formular. Wichtige Informationen zu den Fristen der Voranmeldung sowie zu weiteren Inhalten des Seminars entnehmen Sie bitte dem laufend aktualisierten Seminar-Steckbrief.

Bei allen Terminen des Seminars (i.d.R. zwei bis drei) besteht Anwesenheitspflicht. Sollten Sie an einem der Termine nicht teilnehmen können, ist eine Teilnahme am Seminar leider nicht möglich. Sollten Sie nach vorheriger Kontaktaufnahme und attestierter Krankheit die Auftaktveranstaltung (Themenvergabe und Gruppenbildung) verpassen, ermöglichen wir Ihnen die Seminarteilnahme und weisen Ihnen ein Thema zur Bearbeitung alsinzelleistung zu.

Prüfer: Prof. Dr. Walsh

In dieser Veranstaltung erhalten Studierende ein umfassendes Verständnis für die Marktforschung sowie die wichtigsten Methoden zur Erhebung und Auswertung von Marketingdaten. Zudem werden vertiefend die Grundprinzipien der behandelten multivariaten Verfahren anhand von realen Beispielen und Daten bearbeitet. In der Übung werden die in der Vorlesung kenngelernten Methoden wiederholt und unter Verwendung der statistischen Analysesoftware SPSS praxisnah vermittelt.

Wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Der Besuch dieser Veranstaltung wird für Studierende, die planen ihre Abschlussarbeit am Institut für Marketing und Management zu schreiben, nachdrücklich empfohlen.

In dieser Veranstaltung erhalten Studierende ein umfassendes Verständnis für die Marktforschung sowie die wichtigsten Methoden zur Erhebung und Auswertung von Marketingdaten. Zudem werden vertiefend die Grundprinzipien der behandelten multivariaten Verfahren anhand von realen Beispielen und Daten bearbeitet. In der Übung werden die in der Vorlesung kennengelernten Methoden wiederholt und unter Verwendung der statistischen Analysesoftware SPSS praxisnah vermittelt.

Wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Der Besuch dieser Veranstaltung wird für Studierende, die planen ihre Abschlussarbeit am Institut für Marketing und Management zu schreiben, nachdrücklich empfohlen.

Präsentation und kritische Diskussion von Masterarbeitsprojekten.

Der wissenschaftliche Diskurs in der Marketingdisziplin bringt fortlaufend neue Fragestellungen hervor, welche einen theoretischen oder eher praxeolgischen Charakter haben. Grundsätzliches Anliegen der Marketingforschung ist es, einen Beitrag (sog. contribution) zu diesem Diskurs zu leisten. Studierende werden auf fortgeschrittenem Niveau wissenschaftliche Fachartikel diskutieren und Forschungsideen in Hinblick auf einen Beitrag zum wissenschaftlichen Diskurs entwickeln.

Wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Strategisches Marketing ist ein entscheidender Aspekt für Unternehmen, um langfristigen Erfolg und Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Es bezieht sich auf die Entwicklung und Umsetzung langfristiger, zielgerichteter Pläne, um Marktbedingungen zu verstehen, Kundenbedürfnisse zu erfüllen und Geschäftsziele zu erreichen. In diesem Seminar entwickeln die Studierenden ein Verständnis für strategische Fragen und Entscheidungen. Durch die Auseinandersetzung mit einem praktischen und konkreten Anwendungsfall verbessern die Studierenden ihre Fähigkeiten in der strategischen Analyse und Problemlösung.

Wird im Seminar bekannt gegeben.

Die Voranmeldung erfolgt über ein Web-Formular. Wichtige Informationen zu den Fristen der Voranmeldung sowie zu weiteren Inhalten des Seminars entnehmen Sie bitte dem laufend aktualisierten Seminar-Steckbrief.

Bei allen Terminen des Seminars (i.d.R. zwei bis drei) besteht Anwesenheitspflicht. Sollten Sie an einem der Termine nicht teilnehmen können, ist eine Teilnahme am Seminar leider nicht möglich. Sollten Sie nach vorheriger Kontaktaufnahme und attestierter Krankheit die Auftaktveranstaltung (Themenvergabe und Gruppenbildung) verpassen, ermöglichen wir Ihnen die Seminarteilnahme und weisen Ihnen ein Thema zur Bearbeitung alsinzelleistung zu.

Konsumentenpsychologie beschäftigt sich mit dem Verhalten von Konsumenten sowie den psychologischen Prozessen, die Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Konsumentenpsychologie hat zum Ziel, ein tiefes Verständnis dafür zu entwickeln, wie bspw. Wahrnehmung, Motivation, Emotion und Entscheidungsfindung das Konsumverhalten prägen. In diesem Modul lernen Studierende deshalb, psychologische Modelle, Konzepte und Theorien kennen und auf reale Marketingkontexte anzuwenden. Durch die Auseinandersetzung mit publizierter Forschung im Bereich Konsumenten-Psychologie sowie durch die Analyse praxisnaher Fallbeispiele erweitern die Studierenden ihre Fähigkeit, Konsumentenverhalten in Bezug auf drei wesentliche Konsumphasen (vor, während und nach dem Kauf) zu interpretieren und daraus fundierte Handlungsempfehlungen für Marketingstrategien abzuleiten.

Wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.