Damit die Einführung neuer Produkte im Markt erfolgreich gelingt, sind fundierte Erkenntnisse über Markenpräferenzen, Kaufverhalten und Verwendungsgewohnheiten von Konsumenten unerlässlich. Im diesjährigen Masterseminar wurde daher in Kooperation mit Ferrero ein Marktforschungsprojekt zu zwei neuen Ferrero-Produkten durchgeführt, das genau diese Fragestellungen in den Mittelpunkt stellte. Die Studierenden wirkten sowohl an der Konzeption als auch an der Durchführung einer Marktforschungsstudie unter Konsumenten in Deutschland mit. Anschließend wurden die erhobenen Daten in Teams analysiert, interpretiert und präsentiert. Das Institut für Marketing und Management bedankt sich herzlich bei Herrn Dipl.-Oec. Manuel Brandt (Global Head of Insights - Consumer and Shopper Understanding – Biscuits & Bakery, Ferrero, Luxemburg) für die hervorragende Zusammenarbeit sowie das wertvolle Feedback an die studentischen Teams.
