Manchmal verfügen Unternehmen über zu wenige, zu viele oder genau die richtigen Informationen für eine Entscheidung. Welche Rolle spielt dabei die Marktforschung? Im Rahmen seiner spannenden Gastvorlesung im MSc-Modul QMM 1 zeigte Herr Ulf Endewardt vom Marktforschungsinstitut e-Mares (2. v. l.) anhand konkreter Fallbeispiele, welche Aufgaben externe Marktforscher übernehmen und wie wichtig ihre Arbeit für fundierte Unternehmensentscheidungen ist. Er verdeutlichte, wie Marktforschung dazu beiträgt, eine belastbare Wissensbasis zu schaffen, auf deren Grundlage Unternehmen informierte Entscheidungen treffen können.
Darüber hinaus betonte er, dass es keine Hierarchie zwischen Forschungsmethoden gibt. Entscheidend ist vielmehr, dass die gewählte Methode zur jeweiligen Fragestellung und zu den angestrebten Erkenntnissen passt.
