Dr. Jan Trichterborn, Marketing Director B&B Germany bei Mondelēz, Bremen; rechts im Bild) tauchte mit seinem Gastvortrag vor BSc-Studierenden in die Markenwelt eines international agierenden Markenartikelherstellers ein. In seinem Vortrag betonte er die Relevanz einer strategiegeleiteten Vorgehensweise und bot spannende Einblicke in die Markenführung und neuere Kampagnen. Zu diesen Kampagnen gehörte auch die erfolgreiche Kooperation zwischen der Marke Oreo (dem meistverkauften Keks der Welt) und Xbox, in dessen Rahmen u.a. Gamern Spielvorteile für Xbox-Spiele gewährt wurden und Xbox Special Edition-Kekse auf den Markt kamen.
