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Skalenentwicklung anschaulich erklärt

Skalenentwicklung anschaulich erklärt

In der Marketingforschung kommen zahlreiche psychografische Messskalen zum Einsatz. In seinem Gastvortrag im Mastermodul „Quantitative Management Methods 2“ hat Prof. Mario Schaarschmidt (Universität Duisburg-Essen, Northumbria University) am Beispiel ausgewählter Skalen den Entwicklungsprozess hin zu einer einsatzfertigen Skala veranschaulicht. Wir danken Prof. Schaarschmidt für seinen Besuch in Hannover (trotz Bahnstreik!).