In der Marketingforschung kommen zahlreiche psychografische Messskalen zum Einsatz. In seinem Gastvortrag im Mastermodul „Quantitative Management Methods 2“ hat Prof. Mario Schaarschmidt (Universität Duisburg-Essen, Northumbria University) am Beispiel ausgewählter Skalen den Entwicklungsprozess hin zu einer einsatzfertigen Skala veranschaulicht. Wir danken Prof. Schaarschmidt für seinen Besuch in Hannover (trotz Bahnstreik!).
